先把安装和留存放到同一批新玩家里，再区分广告预期、安装进入和首局体验。CPI低只说明对应统计口径下获取安装的成本低；它不能证明玩家喜欢游戏，更不能单独证明素材应继续扩量。
素材能修的是“广告让玩家期待什么、实际游戏是否兑现”。启动失败、首局卡住或版本错误，需要产品、运营和测量环节一起排查，不能全部派给剪辑换开头。
CPI和D1各自算什么？
CPI＝同一归因范围内广告消耗÷归因安装数，单位是元/安装。先说明安装指下载完成、首次打开还是测量系统定义的安装，渠道不能混用不同事件。
留存要写清队列与时间。例如，定义D1为某地区、某版本、某安装日的新安装用户中，在安装后的次一自然日产生指定回访事件的去重用户比例。按24小时滚动窗口计算是另一口径，不能直接拼接。
假设6月1日归因安装1,000人，消耗2,000元，CPI为2元；其中180人在6月2日产生约定回访事件，D1为18%。这只是算例。若6月3日仍有部分数据延迟，应等同一队列的观察完整后再比较，不把尚未成熟的队列记成低留存。
第一步：先查统计和样本是否变了
核对安装和回访事件是否正常，是否改了SDK、去重或归因设置；再按地区、系统、游戏版本与流量来源拆开。A素材跑安卓新版本、B素材跑iOS旧版本，直接比较不能把差异归到广告。
如果多条素材同时在更新追踪后出现断崖，先查测量；如果只在某个游戏版本出现，先查该版本。样本很少或回访窗口未完整时，结论保持待观察，不用一两次支付或几个回访来决定方向。
第二步：广告承诺与实际玩法是否一致？
把广告完整看一遍，再用目标地区当前版本走一遍新手体验。对照的是同一玩家任务：广告突出解谜，安装后何时能够进入这个玩法；广告展示某项奖励，真实获得条件是什么；广告让人以为手动操作，实际是否主要自动进行。
若首次进入与广告主张显著不同，先改素材说明和镜头选择，让玩家知道将玩到什么。不能以“后面确实有这个功能”为由，忽略新玩家进入路径上的落差。
Google 应用广告指南强调实际应用体验。相关官方建议支持把素材预期与游戏体验一起核对；它不提供适用于所有游戏的留存合格线。
第三步：玩家在哪里离开？
| 信号 | 优先核实 | 对应动作 |
|---|---|---|
| 安装有记录，首次启动少 | 安装定义、下载与启动失败、地区兼容 | 技术或测量排障 |
| 启动正常，新手关键步骤少 | 登录、加载、教程步骤与性能 | 产品复现具体断点 |
| 首局能完成，次日回访低 | 预期是否兑现、后续目标与玩家来源 | 素材与运营共同分析 |
| 某种创意单独低，其他条件相近 | 是否吸引了不同动机的人群 | 用准确玩法表达建立新对照 |
“首局完成”与“次日回来”不是同一个事件。流程上找到卡点时先修卡点；流程完整但动机错配时，再测试素材方向。漏斗只能定位现象，不能凭相关性宣称因果。
返给创意团队的需求怎样写？
把“留存差”改成可制作的指令。例如：“当前解谜演绎版没有展示真实进入方式；下轮使用目标版本的实际关卡录屏，保留操作和结果；同地区同系统观察成熟安装队列的回访。”固定其余主要条件，记录新版本与原版本的区别。
新素材不一定需要全部重做。若只是奖励条件没说清，可以改对应段落；若核心玩法预期不符，则重建主线。魔剪承接通用片段组合、预览和精修，留存事件与实际游戏体验在相应系统核对。