素材矩阵的宽度要和账户能跑起来的素材数量相匹配。矩阵太宽，每个版本都分不到足够曝光，测试结果全是噪声；矩阵太窄，账户有预算却没有素材可用。做法是先按账户在投放中的角色分层，再用“在跑上限减去维持和替补”算出测试空间。
按账户角色分三层
主力账户：消耗稳定、人群覆盖广，承担主要的有效消耗。它需要完整的矩阵，多个开头和多个卖点组合供给，任何时候都有替补版本，能接住正在衰减的素材。
成长账户：消耗处于爬坡期。矩阵以验证过的版本为主，留少量位置测试新版本。
测试账户：小预算跑新方向。矩阵最窄，以单变量对照为主，每轮只回答一个问题。
分层是为了让产能投放到合适的地方。把完整矩阵铺给测试账户是浪费，只给主力账户一两个版本又会断供。分层看的是账户承担的角色，不是账户大小。比如，一个只投特定人群的小账户，如果承担的是稳定消耗，就按主力账户的思路配素材。
矩阵宽度怎么算
账户能承接多宽的矩阵，主要看三个条件：
- 日均消耗：决定同一时间能有多少条素材在跑。预算只够五条素材跑出结果的账户，给它三十条，每条都得不到结论。
- 人群覆盖：人群越宽，需要适配的开头和例证越多，矩阵也要更宽。
- 测试窗口：窗口越短，每轮能消化的版本越少。
日均消耗是硬约束。先确定在跑上限，减去维持线（正在跑的验证版本）和替补线（随时可接上的储备），剩下的才是测试空间。
假设一个成长账户同时能跑 10 条素材：5 条跑验证版本，3 条作替补，测试位就是 2 条。每轮该出多少测试版本，按这个结果来定，而不是按产能能做多少来定。
账户升级时，矩阵按什么顺序扩
账户进入更高一层后，矩阵按这个顺序扩：
- 先加深替补：同一卖点方向多准备几个版本。
- 再扩开头：增加不同的进入方式。
- 最后扩人群：补充适配不同人群的例证和场景。
顺序反过来，常见的结果是急着上人群版本，替补没跟上，跑量版本一衰减，账户就断档了。
预算收缩时，矩阵按什么顺序收
预算削减或季节性下滑时，反过来操作：
- 先砍测试位，保住维持线。
- 再合并相似度高的版本，每类保留代表版本，把省下的产能集中到保留的方向上。
不要每个方向平均砍一点。那样每个方向都跑不出有效数据，账户会陷入低效循环。集中保住最有把握的几个方向，比所有方向都留一点更有价值。
多账户之间要错开
人群相近的多个账户跑同一批素材，会互相抢量。账户之间可以按开头主攻方向或人群侧重错开，减少内耗，也扩大整体的探索范围。
每个账户的错开方式要写进账户档案，比如主打哪类开头、侧重哪类人群。没有记录，几轮之后账户之间又会变得一样。
如果同时按剧或品类组织素材，先排剧层，再排账户层。剧层的矩阵保证测试有足够的信息量，账户层的分配保证有素材承接消耗，两层的变量都写进版本命名。
加账户前先看产能
矩阵宽度最终受产能限制。每加一个账户，先算出对应增加的素材需求，再确认现有产能能否支撑。按剧分组的批量顺剪等方式可以提高首轮供给，但账户扩展仍要按产能能支撑的节奏推进，避免出现账户已经开了、素材却跟不上的空档期。